الهجرة
طريق العودة (SAFE-MIT)
من سبتمبر 2025 إلى ماي 2026، صمّمت جمعية آفاق كابصا ونفّذت حملة « طريق العودة » على شبكات التواصل الاجتماعي، لتفكيك أوهام الهجرة غير النظامية لدى الشباب من 16 إلى 30 سنة في الجهات الداخلية والجنوب الغربي، ولدى عائلاتهم. وأبرزت مضامينها الخمسة والعشرون، المنتجة كلها بالذكاء الاصطناعي حتى لا يظهر فيها أي شخص حقيقي، البدائلَ المحلية ومسالك الهجرة النظامية. وبلغت الحملة 1 464 112 شخصا، أي 117% من الهدف المحدد.
السياق
في قفصة والجنوب الغربي، كما في سائر الجهات الداخلية، تدفع البطالة وانسداد الآفاق جزءا من الشباب إلى اعتبار الهجرة غير النظامية المخرج الوحيد. وتغذّي شبكات التواصل الاجتماعي صورة « طريق سهل » نحو أوروبا، دون إظهار المخاطر والاستغلال والإخفاقات التي ترافقه. وقد اختار برنامج MMD III إسناد حملات الاتصال إلى جمعيات محلية، لأنها الأقدر على مخاطبة شباب بلدها. وبعد اختيارها إثر طلب عروض أطلقته جمعية تمكين الشباب (YES)، قدّمت جمعية آفاق كابصا خبرتها التي تتجاوز ثماني سنوات في المضامين الرقمية وتجذّرها في الجهات المعنية.
الأهداف
- 01إبراز المخاطر الجسدية والنفسية الحقيقية للهجرة غير النظامية دون خطاب تخويف.
- 02تفكيك الوعود الزائفة المنتشرة على الإنترنت وتشجيع الحس النقدي تجاه المضامين غير الموثقة.
- 03تثمين البدائل المحلية (التكوين المهني، والمهارات الرقمية، والمبادرة الخاصة) ومسالك الهجرة النظامية.
- 04الوصول إلى 1 250 000 شخص على الأقل طبقا للعقد.
ما أنجزناه
- 18 سبتمبر 2025دخول العقد مع جمعية YES حيّز التنفيذ، وانضمام الجمعية إلى مشروع SAFE-MIT بصفة « شريك جار »
- 23 و24 سبتمبر 2025تكوين عن بعد ضمن مشروع SAFE-MIT: الاتصال الاستراتيجي، واستهداف الجمهور، واختبارات A/B، ومتابعة المؤشرات، والحماية والسرد المسؤول
- 18 نوفمبر 2025 – 31 ماي 2026الحملة: 25 مضمونا (21 تصميما ثابتا و4 فيديوهات قصيرة) نُشرت بشكل عادي وفي القصص وكإعلانات ممولة، بعد مصادقة Seefar على كل منها قبل البث
- 27 مارس – 21 ماي 2026تمويل المضامين الخمسة والعشرين على فيسبوك، باستعمال الجماهير المخصصة واستبعاد الجماهير وتحديد التكرار للوصول في كل مرة إلى أشخاص جدد
- 29 ماي 2026تقديم التقرير النهائي
- 5 جوان 2026مصادقة Seefar على التقرير النهائي
النتائج
المصدر: تقرير ختم المشروع (التقرير النهائي الذي صادقت عليه Seefar وإحصائيات Meta Ads Manager).
ما الذي تغيّر
- تجاوزت الحملة هدف الوصول: 1 464 112 شخصا مقابل 1 250 000 مستهدفين.
- بلغت الحملة الجمهور الشاب فعلا: 63% من الجمهور بين 18 و34 سنة، و42% منه من النساء.
- بلغ المضمون الأكثر أداء، الذي دعا الشباب إلى مناقشة مشروعهم مع العائلة أو شخص موثوق قبل الإقدام عليه، 322 400 شخص وحده: فالرسالة التي تدعو إلى الحوار تبلغ أكثر من الرسالة القائمة على التخويف.
- سمحت الصور المولّدة بالذكاء الاصطناعي، مع الإشارة الواضحة إليها، بتناول موضوع حساس دون كشف أشخاص حقيقيين.
- انتقل الفريق من مجرد تمويل المنشورات إلى حملات حقيقية تقودها المعطيات: اختبارات A/B، والاستهداف، وتحديد التكرار.
